陆贾麦香酒跨界推“买酒赠南极游”创新酒旅融合营销

5月(yuè)23日，广州(guǎngzhōu)易博士广告有限公司与广州康辉国际旅行社有限公司（顶级假期）在广州羊城晚报创意产业园(chǎnyèyuán)签署合作协议，正式启动“陆贾麦香南极(nánjí)包船”计划。此项以“买酒赠南极游”为创新营销(yíngxiāo)，通过“酒价≈游价”的价值置换逻辑，将价值20万元级的南极旅行权益与高端白酒消费绑定，为行业探索存量(cúnliàng)竞争下的增量空间提供了思路。 根据协议，消费者购买15至26箱陆贾麦(jiǎmài)香酒（对应六档套票(tàopiào)），即可获赠包含庞洛邮轮船票(chuánpiào)、国际航班、签证保险等全流程服务的(de)南极之旅。签约仪式现场(xiànchǎng)，广东(guǎngdōng)省酒类行业协会、广东营销学会及双方企业代表共同见证了这一跨界合作。值得关注的是，该计划开创了极具性价比的酒旅融合新范式，其赠送的南极行程涵盖长城站探访、极地生态科考等独家体验，直接对标高净值人群的品质生活需求。 作为本次战略合作的核心载体，陆贾麦香酒(xiāngjiǔ)展现了文化传承与科技创新的双重基因。该品牌深度绑定汉代(hàndài)陆贾出使广州2222周年历史IP，强化“千年商都，广州之酒”的地域文化符号；技术(jìshù)层面则联合高校科研团队，采用(cǎiyòng)独家培育(péiyù)的12株黄金曲菌群，通过专利“三控发酵”技术将(jiāng)酒体EC值（氨基甲酸乙酯）含量稳定控制在7.94μg/L，处于行业领先水平，成功解决(jiějué)传统酿造工艺的品质波动难题。其独创的麦香型品类(pǐnlèi)既保留传统白酒风味特征，又契合Z世代消费者对“新质酒标”的审美追求。 “这本质是消费证券化的创新实践”，广东营销学会会长杨洪指出，该合作(hézuò)通过将(jiāng)稀缺文旅资源转化为消费权益，推动了白酒从宴饮工具升级为可增值的体验资产，为行业(hángyè)在(zài)存量竞争中(zhōng)寻找增量空间提供了新思路，而多方合作不仅强化了“买酒送游”的信任基础，更为品牌注入权威公信力。 有行业(hángyè)观察人士(rénshì)分析指出，该模式以“文化赋能+科技升级+场景创新”重构消费逻辑，打破品类边界向“高(gāo)端文旅生态”延伸，它不仅激活(jīhuó)了陆贾(lùjiǎ)使粤2222周年的商业价值，为地方酒企提供差异化范本，更通过“麦香型创新”和“买酒赠南极游”双引擎，覆盖了Z世代与高净值人群，推动行业从“价格竞争”向“价值交付”转型。 此次南极营销是陆贾麦香酒全球化(quánqiúhuà)战略的首个里程碑。据悉，品牌方后续将围绕三大战略方向深化布局：依托广州历史IP开发文化衍生体系，构建酿酒(niàngjiǔ)微生物基因库推动(tuīdòng)技术迭代，并通过跨界高端文旅场景(chǎngjǐng)打造消费生态圈，实现从产品输出到价值生态的升级。 （本文数据及行程以活动官方(guānfāng)发布为准，更多详情(xiángqíng)可关注陆贾麦香酒品牌官方渠道。）